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新营销赋能 佰草集如何诠释国货的年轻化变革环亚在线娱乐

来源:http://www.xzmeili.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2019-06-25 18:50

  一张面膜、一瓶面霜,智联招聘CEO郭盛:具备长期主义的企业有这些特质,这些小小的化妆品,如今已经撑起了3000亿元规模的国内化妆品市场。近年来,在“她经济”的驱动下,国内化妆品市场一直保持着较高增速,国家统计局数据显示,2018年我国化妆品零售额为2619亿元,同比增长9.6%。同时,伴随着市场的高速发展,中国本土化妆品品牌正以惊人的速度崛起。

  近日,本土国货精品美妆品牌佰草集再一次展现出其不囿于传统、敢于突破的品牌精神,借着《复仇者联盟4》热映的东风,面对微博、抖音、微信朋友圈等多个热门平台,投放系列视频广告“1分钟面膜复仇记”,以三位在各自领域独树一帜、性格鲜明的网红为主角,上演一场华丽又戏剧性的复仇大计,不仅突破佰草集品牌自身以往偏传统中国风的品牌形象,颠覆大众对国货墨守成规的印象,同时表达出洒脱、独立、敢作敢为的年轻态度,环亚国际娱乐让佰草集作为新世代新国货的品牌形象跃然大众面前,成为佰草集品牌发展过程中的又一个具有突破性意义的营销案例。

  不同于以往会选用漂亮艺人,这次佰草集选用了更接近年轻消费者,更能代表年轻人“自我”审美的辣目洋子,其圆润饱满的体型和独特的喜剧天赋,将白富美复仇的人物状态刻画得入木三分。而时髦精由喵爷吴淼饰演,作为业内知名美妆师的他,实力演绎了一个外表柔嫩内心够刚的可爱男生,诠释了一种不一样的美。

  佰草集这次广告片的选角,大胆泼辣,又独具特色,不同于传统意义上的“美”与“帅”,又紧密结合当下年轻人们看似玩世不恭,实则敢爱敢恨的人生态度,预示着佰草集拥抱时代,拥抱年轻,拥抱多元的品牌“世界观”。

  同时,广告片呈现的形式也颇为新颖,不仅向抖音、微博等聚集当红KOL的平台投放,并另辟蹊径地在微信朋友圈与目标受众见面,深入贯彻了强化社交互动、聚拢年轻消费群体的意图。环亚在线娱乐

  本次“1分钟面膜复仇记”视频的发布,一方面是作为佰草集近年来持续推进的品牌焕新战略的一部分,另一方面,也同步配合了佰草集2019焕新产品“冻干面膜”的全新上市。

  这款具有全新概念的冻干面膜,是今年佰草集重磅之作,以“不含水”为特点,重新定义了面膜的使用方法,以“中医古方,科技赋能”的特质跻身进入竞争白热化的面膜市场。这次佰草集看来是众志成城、从产品研发设计到营销传播立意,都在以立体式的焕新风采,拥抱新一代年轻人群的消费思维。

  产品凝聚时光经典,营销突破想象桎梏,百年家化的佰草集也在寻求变革、切换营销赛道,终于走上了年轻化的道路,成为“新国货”品牌的有力阐释者。未来可期,让我们拭目以待!返回搜狐,直播]广东省重点领域研发计划及创新政策推介会查看更多